Nails & Stories : Stéphanie, fondatrice de Madalenn

Il y a des marques qui fabriquent des bijoux, et d'autres qui transmettent des histoires. Madalenn appartient à la seconde famille. Derrière cette maison parisienne, il y a Stéphanie, designer passée par le design d'espace et le retail avant de faire de la chine sa matière première. En Bretagne, elle déniche perles, médailles, chapelets et chaînes de montre anciennes, qu'elle rapporte dans son atelier parisien pour les démonter, les détourner et les réassembler en pièces uniques, à la frontière du vintage et du contemporain. Le nom lui-même est un hommage à ses deux grands-mères, Madeleine et Marie-Luce, et dit tout de sa démarche : recevoir, transformer, transmettre. C'est cette philosophie qui nous a tout de suite parlé chez 23Beauty, nous qui croyons qu'on peut être désirable sans rien gaspiller, et que les mains, ornées d'un bijou comme d'une belle manucure, sont notre premier support de parure. Le temps d'un entretien, Stéphanie nous ouvre sa boîte à bijoux et nous raconte l'âme des objets qui ont déjà vécu.

 

Stéphanie de Madalenn entourée de ses grand-mères

 

 

Pouvez-vous vous présenter ? Qui êtes-vous, et comment Madalenn est née ?

Je suis Stéphanie, designer et fondatrice de Madalenn, une marque parisienne de bijoux contemporains créés à partir de bijoux et de matières anciennes. Après une formation en design et en architecture intérieure, et de nombreuses années en Retail design, j’ai créé une première marque de bijoux que j’ai développée pendant huit ans. Madalenn est née de l’envie d’aller plus loin dans mon rapport à l’ancien, à la matière et à la transmission, de proposer des bijoux différents de tout ce qu'on trouve sur le marché de la haute fantaisie. Je chine essentiellement en Bretagne des bijoux anciens, perles, médailles, chaînes ou éléments de bijouterie, que je transforme ensuite dans mon atelier parisien pour créer des pièces uniques. 

Le nom Madalenn est un hommage à mes deux grands-mères, Madeleine et Marie-Luce. Il évoque cette idée de transmission : recevoir, transformer et transmettre à son tour, avec une pointe d'évocation de la Bretagne dans l'orthographe.

L’upcyclage est au cœur de votre marque. Qu’est-ce qui vous a menée vers cette démarche ?

J’ai toujours été attirée par les objets qui ont une patine, une histoire particulière. Avec les bijoux anciens, je trouve une richesse que l’on ne retrouve pas forcément dans une matière neuve et standardisée. J'ai toujours aimé chiner en brocante, j'ai étudié l'histoire de l'art. Une médaille, une perle, une chaîne de montre, un collier peuvent devenir le point de départ d’une création. Je les démonte, les détourne et les assemble différemment, tout en conservant ce qui fait leur caractère.

Pour moi, l’upcycling n’est pas seulement une démarche responsable : c’est avant tout une façon de créer des bijoux qui ont une âme et qui sont, par définition, uniques.

Où chinez-vous les objets et matières qui deviennent vos bijoux ?

Principalement en Bretagne, dans les brocantes, marchés, antiquaires et auprès de professionnels spécialisés. J’ai notamment une vraie passion pour les chapelets et les chaines de montre anciennes, qu'on appelle des giletières. Je peux passer beaucoup de temps à les observer, les trier et imaginer ce qu’elles pourraient devenir. C’est aussi ce que j’aime dans la chine : on part à la recherche d’une matière sans tjamais savoir ce que l’on va trouver. Une trouvaille peut complètement changer le cours d’une collection, et cette part d'inconnu est un vrai challenge.

Les bijoux vintage et upcyclés Madalenn

Chaque pièce porte l’histoire de quelqu’un d’autre. Que représente cette idée de transmission ?

Je trouve très touchant de travailler avec des bijoux qui ont déjà vécu. Je ne connais presque jamais leur histoire exacte, mais je sais qu’ils ont été portés, offerts, conservés. J'aime sélectionner moi-même les pièces qui composeront mes bijoux, il m'arrive de discuter avec les vendeurs, d'apprendre leur histoire, souvent familiale et ça m'inspire beaucoup. Je ne cherche pas à réécrire cette histoire. Je leur donne simplement une nouvelle vie. Puis, lorsqu’une cliente choisit une pièce Madalenn, elle lui donne à son tour une nouvelle histoire. C’est cette notion de transmission qui est au cœur de la marque.

Chez 23Beauty, nous considérons la manucure comme le premier des bijoux. Quel est votre rapport aux mains et au vernis ?

Je trouve cette idée très juste : les mains sont finalement notre premier support de parure. Je porte beaucoup de bagues et j’aime les mélanges, les contrastes, plutôt qu’un ensemble parfaitement coordonné. Je travaille beaucoup avec mes mains, mais j'aime qu'elles soient parfaites ! Pour les ongles, je reviens souvent à des teintes intemporelles : rouge profond, bordeaux, ou brun l'hiver, corail ou fuschia l'été. Comme un bijou, une manucure est à la fois un geste de soin et une façon d’affirmer son style.

Quelle pièce Madalenn raconte le mieux votre univers ?

J’ai beaucoup de mal à en choisir une ! Mais je dirais que les créations qui racontent le mieux Madalenn sont celles dans lesquelles on ne devine pas immédiatement ce qu’était la matière à l’origine. J’aime particulièrement les bijoux Art Deco :il sont à la fois très novateurs, géométriques et si élégants, mais associées à des éléments plus inattendus, ils peuvent devenir très contemporains, voire un peu rock.

C’est ce contraste que j’aime : l’ancien et le contemporain, le précieux et le brut, le sentimental et le désirable.

Quel avenir imaginez-vous pour Madalenn et pour le bijou upcyclé ?

Je crois beaucoup à l’avenir du bijou de seconde vie et au réemploi des matières, mais surtout parce qu’ils permettent de créer autrement.

Pour Madalenn, l’idée est de montrer que travailler avec des matières anciennes ne signifie pas regarder vers le passé, il s'agit aussi de transmettre les histoires, les savoir-faires et les modes de vie des générations qui nous ont précédées et de s'en nourrir créativement. On peut partir d’un bijou ancien et créer quelque chose de totalement contemporain. J’ai envie de continuer à défendre la pièce unique, le geste artisanal, la recherche de matières et cette part de hasard qui fait qu’un bijou ne pourra jamais être exactement reproduit. J'ai beaucoup de projets avec Madalenn: de nouvelles collections de bijoux, des événements à Paris et en Bretagne, et une très belle surprise pour Noël avec 23 Beauty ;-)

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